记得小时候家里缺了牙刷、杯子、水壶等小物品，妈妈就会去小巷子里的杂货店买回来。那时候，杂货店就像一个百宝箱，里面有数不尽的宝贝。现在的年轻人逛街，除了衣饰鞋帽、化妆品、书店之外，也非常喜欢逛家居百货小店。和以往布置有些凌乱的杂货店不同，现在遍布在各大繁华商圈中的新零售时尚家居店铺有着宽敞美观、设计性强的装修风格，陈列品性价比很高且大多由年轻的设计师设计，服装、首饰、家居物品排列整齐，吸引着85后90后等年轻一代的注意，让在网络冲击下的实体店找到一个新的发展模式。虽处在不同年代，但杂货店仍旧讨人喜欢，只需花费十几元到几十元，就可以买到一件家居小单品，给生活增添一份仪式感，成为受年轻人喜欢的“解忧杂货店”。
杂货店：设计以时尚大方为主
去过日本的人会有如此感受，零售业非常发达，24小时便利店遍布大街小巷，药妆店产品琳琅满目、家居生活用品店和杂货店也随处可见。而且这些店的装修都很精致，比如日系风格强烈的无印良品和主打年轻时尚的Loft，它们从店铺的主题、味道、到灯光、色彩都很讲究，且店中的各类商品：服饰、家居用品、护肤品、化妆品、家用电器、文具周边、食品、旅行用品、包袋等，都带着自家品牌浓厚的特色。尽管杂货店的产品单价定位为10元左右，但店中的文具周边和家居用品都会定期更新，并且主题风格多变。随着无印良品国内在一、二线城市不断进行店铺扩张，很多人发现，原来小小一件生活家居物品都能为生活增加一份仪式感。不少90后的年轻消费者表示，走进这种生活家居类“杂货店”，看到鳞次栉比的生活小物件，而且大部分造型别致，色彩亮丽，心情会变得很好，和线上购物相比，实体店可以看到产品的颜色和质量，不用担心照片和实物有差异。而且更新快，几乎每周都会有新品上架。在店内购物也不用随时顾及钱包，一把伞、一个杯子售价在20元左右，毛巾、饰品、手机壳、耳机这些售价也只是几十元，价格便宜，很能满足购物欲。
花心思：产品从设计到成品需耗费数月
这类时尚家居杂货店受在国内受年轻人追捧的关键原因还是性价比，大部分商品价格在50元以内，产品品类涉及到生活的各个方面，对众多年轻人来说，像是哆啦A梦的百宝袋，总能找到自己想要的。这些点的设计师大多都是90后，更懂年轻人的需求。据调查，当下85后、90后年轻人喜欢参与、共同创造，热衷分享，特别是彰显个性化，喜欢便捷的在线购物，也喜欢体验线下沉浸式购物。与日系设计偏冷淡风不同，北欧设计风格更偏向色彩鲜明、简洁、浓厚的工业风，设计师的灵感来自于大自然，让人们的生活有种回到大自然的感觉。除了用蓝绿色的主色调外，目前大部分的设计风格都贴近北欧生活和大自然，如冰山、火柴、植物等。设计师表示，他们会根据不同的季节、不同的主题、需求推出新的产品。仔细观察之后你会发现，即使是同一家店里的同一个系列产品，在工艺细节上也各有各的小特点。从一开始的设计灵感到成品上架，设计团队需要花费三个月时间，有的创作周期长达半年之久。
融入化：从咖啡杯到茶杯
要吸引年轻人的注意，当前流行的元素是不可或缺的。北欧设计概念更加前卫，走在时尚的前沿。国内设计师更多的是从供应链提供的材料和中国消费者的使用习惯来考量，更偏向实用化。北欧设计给了国内设计师很多灵感，设计团队在沿袭国内设计风格的同时融入北欧的设计风格，使产品在实用的同时更加美观。比如在欧洲咖啡比较受欢迎，但在中国茶才是不可缺少。因此在国内的家居用品中，茶具是主流。目前，家居生活用品逐渐时尚化，类似于HM、ZARA等时尚品牌，不用于服装设计，家居用品处理造型、风格、色彩外，更追求功能性。设计团队会推出一些有趣，本地化的产品。比如便携式小风扇，和市面上常见的充电式风扇相比，它采用折叠设计，可收纳为口红大小，方便女生收纳，轻便易携带。
材质：在成本和设计中控制平衡
小编发现，身边很多人都逐渐成为这类时尚家居杂货店的常客。同类型的帽子有不同颜色，不同图案，甚至有不同材质，而且可以慢慢试戴，试过之后不买也没有问题。沉浸式的购物环境，物美价廉的产品，符合众多年轻人的消费观念和习惯。如今的消费者要求逐渐增加，要求性价比、功能性之外，美观、质感、质量也不能马虎。价格低廉虽然可以吸引消费者进店，但要获得回头客，拥有品牌粉，则取决于产品质量和设计。因此，设计要随着成本和消费者的需求不断调整。
“杂货店”蜂拥而来，产品同质化堪忧
85后、90后是随着互联网长大的一代，跟他们说起买东西，通常第一反应是网上消费，选定平台，对比价格，达成交易。近年来，电商发展遭遇瓶颈，线下门店逐渐开始增加，家居用品实体店是增加最多的一类线下门店。走进名创优品、NME、无印良品、等一些走小资、文艺风的家居生活类店铺，会发现许多年轻人在拍照发布到自己的社交平台。善于表达自我、喜欢分享是当下年轻人的特点，也使这些拥有一定设计风格，装潢具有特点的生活家居类店铺流行起来。然而，市场快速发展，同质化问题也日益突出。多个品牌同类单品几乎同时推出，造型、颜色相仿，只是价格稍微不同。
品牌之路和自主设计还很漫长
与传统家居杂货店不同，新零售家居生活店旨在吸引年轻一代的消费者，商品种类繁多，服装、数码零件、首饰配件、休闲食品等，有的品牌旗下产品多达多款。还会把商品进行二次包装，打造自己的品牌故事。除此还有其他的手段把线上和线下融合起来，创造新零售特色，尝试互联网技术+传统家居生活行业。作为一个新零售行业，家居生活杂货店仍然处于初始阶段，如何解决同质化，如何树立品牌形象，成为真正被市场认可的有格调、有品质的家居产品品牌，还有经历一段漫长的发展历程。