■封面评论
6·18作为一个由电商平台主导创造的营销概念，这个日子已经和“双11”比肩，逐渐被大众认可接受，成为约定的年中购物季。与往年不同的是，今年的“6·18”有了线下家居商场的加入。线上购物节，线下商场怎么玩？
今年6月，集美家居宣布与京东合作，开启“6·18”活动。新京报记者了解到，目前，集美家居大红门商场、卢沟桥商场、定慧桥商场京东商场店面已经正式上线。此次活动中，集美家居将以预售升值券、买三免一、线上抽奖、消费满额赠奖品、线下抽奖等活动为主。相比线下的购物流程，消费者可以提前在京东商城的店面内了解相关优惠方式和优惠力度，并提前购买“1元升元”、“满元减元”等优惠券，或者提前在线上锁定优惠商家或单品并提交定金，在线下商场完成交易流程。
此外，记者了解到，居然之家北京部分店面也参与了天猫“理想生活狂欢季”活动，消费者可以提前在天猫上购买满减券，在居然之家线下商场使用。与集美家居的活动类似，线上先“淘优惠”，线下实现购物流程。
家居电商怎么玩，可以说是近十年家居行业探索的话题。也曾经有多种尝试的模式，或者自建网络商城，或者为线上品牌打造线下体验店，但是，多个知名品牌的电商探索之路折戟沉沙，鲜有成功案例。甚至曾经一度，天猫商城等电商平台成为线下家居商场的众矢之的。电商平台带来的流量让线下商场眼红，但基于家居商品定制程度高、客单价高等特性，以及家居消费售后服务流程较长等因素，家居商场一直没能在线上消费找到合适的出口。
这次，集美家居等线下商场选择“轻装上阵”，换了一种新玩法。与京东商城等大型线上平台的合作，首先占据了流量入口先机。可以说，如果在线上