美妆个护行业竞争格局及发展机遇、发展趋势、重点企业玩家规模
根据《国民经济行业分类与代码（GB/T-）》，化妆品制造指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，撒布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品的制造。
美妆及个护行业涉及生物技术、化学合成、药学、生理学、皮肤科学、色彩学、心理学等多个学科领域。除各学科自身不断发展外，交叉学科应用也日趋成熟。植物提取技术与化学合成技术的结合使天然有机护肤得以实现；生物技术的交叉运用一方面为产品提供了高效价低的新型生物活性添加剂，另一方面促使产品功效性与安全性评价更客观高效。
中国美妆及个护行业细分市场格局
资料来源：普华有策1、我国美妆及个护行业发展历程
中国美妆及个护行业发展至今，共经历了四大阶段。
早期阶段：我国是世界上最早使用化妆品的国家之一。我国古籍中就有画眉、点唇的记载。
缓慢发展阶段：近代，我国美妆及个护产品生产一直处于家庭小作坊状态。20世纪初期，我国美妆及个护产品生产逐步走向工业化。但是由于人民生活水平不高，而且受传统观念禁锢，发展十分缓慢。
快速发展阶段：20世纪80年代，随着国民经济迅速发展，人民生活水平不断提高，美妆及个护工业如雨后春笋般蓬勃发展，美妆及个护行业的体制也从轻工系统向其他系统延伸，美妆及个护产品在人们观念中经历了奢侈品到必需品的历程。
规范发展阶段：在经历过快速发展阶段后，我国美妆及个护市场呈现了百花齐放的局面，为了更好的满足消费者的需求，国家制定了相关法律法规，使美妆及个护行业走上了规范化发展之路。
2、美妆及个护行业竞争格局
（1）行业整体竞争格局
伴随城镇化率的不断提高、人均收入的持续增长、消费结构的稳步升级和消费理念的逐渐改变，我国美妆及个护行业经过多年发展，行业规模持续扩容。国家药监局数据显示，截至年底，作为充分竞争行业，我国化妆品持证生产企业数量超过5,家，化妆品注册备案产品数量达到余万个，市场参与主体众多，行业竞争激烈，并呈现一定的二元结构属性。
一二线城市以高消费为主要受众的高端市场，其目标群体收入较高，对产品功效、具体成分、品牌知名度更为看重。跨国龙头企业凭借多年建立的品牌形象与巨额的研发资金投入，具有一定先发优势，占据高端市场主导地位。
大众市场是本土公司近年发力的重点。本土企业以较高的性价比、灵活多变的营销手段、贴合本土需求的特色设计、不断提升的产品品质快速崛起，获得三四线城市大众消费者的青睐。前五大本土企业市场占比合计已由年的8.40%增长至年的13.60%，市场份额逐年提升。
（2）细分领域竞争格局
1）护肤品市场竞争格局
作为我国美妆及个护行业的第一大细分领域，护肤品市场竞争尤为激烈。国内护肤品市场份额排名前五的企业依次为欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、资生堂及百雀羚。国外龙头企业凭借自身技术优势与长期积累占据市场主要份额，但以百雀羚、伽蓝、上海家化、上海上美、环亚科技为代表的一众本土企业结合各自技术优势与产品特点，探索出适合自身发展的主营赛道，逐渐跻身行业前列。
2）个人护理市场竞争格局
个人护理市场细分品类众多，不同细分领域具有不同的行业特点与竞争格局。以占比最高的护发品市场为例，宝洁公司以33.50%的市占率牢牢占据该细分领域第一的位置，前五大企业市占率合计达到66.80%，行业集中度较高。
随着市场细分程度不断加剧，本土企业以差异化产品与个性化经营策略正逐渐打破外资垄断的竞争格局，并占据一定的市场份额。环亚科技以无硅油技术与头皮护理为发力点，阿道夫主打香氛洗发水，拉芳主打营养柔顺。
3）防晒市场竞争格局
随着防晒理念的不断提升，我国防晒市场潜力持续释放，各企业纷纷加大产品研发投入与市场宣传，行业竞争日趋激烈。主要企业包括贝泰妮、环亚科技、立白等。
3、美妆及个护行业面临的机遇
（1）宏观*策大力支持
年以来，在百年变局与疫情叠加的新形势下，国家发改委等多部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，强调“发挥消费基础性作用，助力形成强大国内市场”。年3月11日，我国通过的《我国国民经济和社会发展“十四五”规划和年远景目标纲要》明确要“深入实施扩大内需战略，增强消费对经济发展的基础性作用”，并提出了“开展中国品牌创建行动，率先在化妆品等消费领域培育出属于中国的高端品牌”的要求。在宏观*策的支持下，美妆及个护行业作为国家全面促进消费的重要组成部分，将受益于我国*府加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，迎来快速发展良机。
年6月16日颁布的《化妆品监督管理条例》明确提出“国家鼓励和支持开展化妆品研究、创新，满足消费者需求，推进化妆品品牌建设，发挥品牌引领作用。”“鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。”
（2）行业监管不断规范
近年来，我国对美妆及个护行业的监管力度空前加强，相关生产企业准入门槛不断提高，监管体系日益完善。年，我国发布《化妆品监督管理条例》，是行业发展30年来对基本法规的首次全面修订。之后又密集颁布《化妆品注册备案管理办法》《化妆品功效宣称评价规范》《化妆品生产经营监督管理办法》等一系列配套法规文件，从原材料供应、生产经营、注册备案到市场销售出台全方位监管措施，促进产业结构优化，倒逼行业升级，推动美妆个护产业做大做强，实现健康有序高质量发展。
（3）国民收入持续增长
我国居民人均可支配收入持续增长，消费能力不断提高，生活方式与消费理念迭代升级，为美妆及个护行业发展奠定了良好的基础。从市场规模看，我国是全球最大的化妆品新兴市场和全球第二大化妆品市场，国内消费需求强劲。国家统计局公布的最新统计数据显示，年人均消费仅.90元，远低于欧美日韩发达国家，这表明未来我国美妆及个护行业发展潜力巨大，市场规模有望稳步提升。
（4）国货品牌快速崛起
伴随国力强盛、民族自信与本土文化认同，追求个性化消费的新生代消费者对国产品牌自豪感攀升，国潮兴起。一批老字号品牌与国产新锐品牌得到消费者认可。“双循环”新发展格局下，“新经济”持续发力，催生市场机会，激励国货创新，美妆及个护本土品牌迎来前所未有的历史发展良机。国产品牌定位本土化，推出适合国人的化妆品，契合我国居民的肤质特点，更易为国人接受。未来在行业需求持续增长的背景下，对国内消费者有较深理解、拥有丰富营销经验与坚持科技创新的国产品牌将脱颖而出。
4、美妆及个护行业重点企业
全球美妆及个护行业参与者众多，国际化妆品巨头公司凭借强大的研发能力，出色的营销能力与长期积累的品牌声誉，长期处于全球化妆品及个护行业中的领先地位。
在国内市场，上海家化、名臣健康、珀莱雅、拉芳家化、贝泰妮、丸美股份、水羊股份等本土企业凭借各自技术特点与产品优势逐渐在细分领域占据一定的市场份额。
（1）欧莱雅集团
欧莱雅集团成立于年，总部位于法国，是世界上最大的美妆及个护公司，主要从事各类美妆及个护产品的生产与销售。旗下主要美妆及个护品牌包括HR（赫莲娜）、GiorgioArmani（乔治阿玛尼）、Lan