刘小土编辑
李春晖健身博主们的事业格局终于打开了。年，硬糖君采访过某位粉丝百万的健身博主，聊到变现话题，对方全程倒苦水：广告一年接不上几条，线上课基本卖不出去，联名产品更是没啥动静。总之，没钱可赚，个个羡慕时尚博主、美食博主。三年后，轮到其他人眼红健身圈了。疫情期间，宅家胡吃海塞的群众一膨胀，减肥计划不得不提上议程。微博、小红书几大平台里，运动内容爆发式增长，帕梅拉、周六野等健身博主跟着火了一轮。不过重归正常生活后，不少人也就把减肥目标抛诸脑后。健身环落灰，瑜伽垫雪藏，全民健身的这股风算刮完了。健身大神也已然排好坐次，按理说短时间很难再跑出新网红。然而却有一批健身博主另辟蹊径，绕开前辈扎堆的中长视频，将运营重点放在短视频、直播。他们通过垂直内容吸引核心用户，还以泛化的创作思路撬动起增量粉丝。健身博主的迭代和扩张，也催生出新的商业机会，影响了整个产业上下游。许多新兴的健康食品品牌，便是利用这些“流量抓手”，成功捕捉到无数年轻消费者，并在极短的转化链条里迅速完成收割。不久前翻车的田园主义，便是典型一例。品牌爸爸身陷质疑，带货的健身博主也难逃问责。他们还能在直播间捞金吗？或许得看这个劫怎么渡、这个“谎”如何圆。运动不如卖艺？很多人走进健身博主的直播间，并不是为了学点运动知识，而是想找骂，或是听单口相声。短视频打破了健身圈“谁专业，谁涨粉”的铁律，创作者到这儿都得拼艺能。十多年来，从郑多燕到天鹅臂女士，再到帕梅拉、周六野，几代健身博主皆是以专业走红网络。他们的视频内容相当硬核，上场一通猛练，比得就是狠劲儿。就说健身圈新顶流帕梅拉。她的视频刚被搬运到国内，网友折服于其逆天体能，纷纷赐名“人间智能”“魔*帕姐”。有了响当当的花名，帕梅拉才开始被群众广泛