只要身材焦虑没有根除，健身博主的流量故事还会延续很久。
作者/刘小土
来源/娱乐硬糖（ID：yuleyingtang）
健身博主们的事业格局终于打开了。
以至于时尚博主、美食博主开始眼红健身圈。疫情期间，宅家胡吃海塞的用户遭遇膨胀，减肥计划不得不提上议程。微博、小红书几大平台里，运动内容爆发式增长，帕梅拉、周六野等健身博主跟着火了一轮。
不过重归正常生活后，不少人也就把减肥目标抛诸脑后。健身环落灰，瑜伽垫雪藏，全民健身的这股风之后，健身博主也已然排好坐次，按理说短时间很难再跑出新网红。
然而却有一批健身博主另辟蹊径，绕开前辈扎堆的中长视频，将运营重点放在短视频、直播。他们通过垂直内容吸引核心用户，还以泛化的创作思路撬动起增量粉丝。
■抖音的健身博主们
健身博主的迭代和扩张，也催生出新的商业机会，影响了整个产业上下游。许多新兴的健康食品品牌，便是利用这些「流量抓手」，成功捕捉到无数年轻消费者，并在极短的转化链条里迅速完成收割。不久前处于风口浪尖的田园主义，便是典型一例。
但当品牌身陷质疑，带货的健身博主也难逃问责。他们还能在直播间捞金吗？
运动不如卖艺？
很多人走进健身博主的直播间，并不是为了学点运动知识，短视频打破了健身圈「专业即涨粉」的铁律，创作者到这得拼艺能。
十多年来，从郑多燕到天鹅臂女士，再到帕梅拉、周六野，几代健身博主皆是以专业走红网络。他们的视频内容相当硬核，上场一通猛练，比得就是狠劲儿。
以健身圈新顶流帕梅拉为例。她的视频刚被搬运到国内，网友折服于其逆天体能，纷纷赐名「人间智能」、「魔*帕姐」。有了响当当的花名，帕梅拉才开始被群众广泛