本文主要选取了美妆护肤、零食、服装家纺、家用电器、家居建材这五个品类来看它们在直播电商中的表现是怎样的？来了解不同品类由于不同的消费频率、毛利率的不同，会存在怎样的差异？
从网购渗透率来看，年服装鞋靴、消费电子、家电、宠物食品等品类线上渗透率均超过全行业平均水平，其中市场规模较大的品类如服装鞋靴、家用电器、消费电子网购渗透率分别达到27%、31%、32%。
本文根据近五年网购交易额CAGR（CompoundAnnualGrowthRate复合增长率）来看，宠物用品、服装鞋靴、家居建材等品类复合增速均超过全行业平均水平，分别为60%、43%、42%。
电商行业的不断发展，流量趋势已从中心化逐步向去中心化转变，直播与短视频形式开始崛起。
对比图文电商，直播引入了视频型介绍及专业主播机构的选品能力，增加了用户群和主播的互动，让用户的消费体验更接近配有导购的线下专柜。
数据来源：抖音、淘宝、快手、有赞收费规则
无论电商平台内外，现阶段直播都是相对便宜的流量，直播电商还处在红利期。
从内容平台来看，年10月，抖音、快手DAU分别达到2.7亿、1.7亿，流量体量不逊于淘宝的2.9亿、拼多多的1.6亿水平（QM数据）。
但抖音、快手电商方面的商业化于年后才逐步开始，平台内部电商流量尚未形成成熟分配规则、大品牌商家入驻较少，流量成本相对较低。
数据来源：QM，淘宝直播
从淘宝直播的流量数据来看，用户也同样会有不同的行业去向，以年12月22日周日数据为例，其中穿搭类仍然是淘宝直播用户最