近几年，国际经济形势快速变化以及疫情的双重影响下，各行业都发生了翻天覆地的变化，也受到了不同程度的刺激或冲击。芳香行业怎样在这场大变革中异军突起，发展方向如何？作为芳香产业人如何选择与定位？都是我们需要深度思考的问题。
今天分享的是垣鑫负责人在芳香疗法年会中的演讲内容，就芳香疗法在日用化妆品行业的动向来和大家进行探讨，分享一些行业数据，希望能给大家带来一些思路与方向。
本文作者刘美娟女士创业或从业，不能光凭情怀，如果不熟悉国家政策、不了解市场趋势风向，不融入产业抱团发展的大潮，失败的概率还是很高的。
我将从三方面来和大家分享
1.行业概况和数据
2.芳疗的几大应用趋势
3.精油成分的未来风向
通过数据对芳香疗法行业趋势分析我们来看几组数据。这些数据来自于国家统计局、行业协会分享数据、全球几大数据分析平台和公司，以及我个人的统计整理。
经济发展，以人为本。伴随着社会发展、人们物质生活水平的不断提高，加上这两年疫情的影响，身心健康已成为人们最高的诉求。快节奏高强度的工作压力和学习压力，催生的焦虑和睡眠问题正困扰着人们，寻求解压的方式也不再局限于传统的娱乐与户外放松，疗愈疏压活动越来越受到人们的喜爱。来自国民健康洞查报告统计数据显示，身体健康、心理健康、家庭幸福，是大众追求的三个最重要项。而“工作压力与焦虑、睡眠问题、社交压力”，则是最困扰身心方面的问题。51%的人会选择疗愈活动来缓解自己的身心压力。当然，在突如其来的疫情限制下，娱乐放松与户外活动受到了很大的限制，但却催生了多种形式的宅家舒压。
市场环境衍生的情绪香薰产品需求同时，在新冠疫情席卷全球的情况下，消杀用品、呼吸系统、免疫系统及健康领域应用产品成为芳香产业新的增长点。“天然感”让消费者感受到来自大自然的力量，以植物的抗菌性，予以自己更大的安全感；疫情影响下催生的宅家经济，更把家居香氛推上新高。在消费升级、年轻一代认知提升的背景下，香氛行业进入快车道。97%的女性认为情绪自由难于财务自由；20%的女性以闻香的方式调节情绪；过去三年，亚太市场新上市产品中，有5%带香熏概念。
芳香疗法产品在化妆品中占比欧盟是全球最大的化妆品市场，年产业规模亿欧元，香薰精油类产品占整个化妆品市场约30%，依托于成熟的芳疗体系，在欧美等芳香疗法普及的国家，芳疗品牌早已从面向医护、专业芳疗师群体进入了大众消费者的生活。而目前，中国本土化妆品市场规模高达多亿RMB，而其中香薰精油类产品所占份额远不到5%。我们可以看到市场有巨大的发展空间。近年来，芳疗疗愈消费规模持续稳定发展，“疗愈风”越刮越烈，芳疗市场的消费人群增长率已领先于护肤整体，芳疗产品品类也越来越丰富，逐步向日用、家居、高奢领域等扩展。芳疗行业已成为潜力巨大的朝阳行业，预计产业规模超过亿，在的“双十一”当天，仅以名称上含“香熏”的产品成交额就达3亿元。消费者眼中的芳疗，已经是一种健康科学的生活方式。除了传统的SPA馆、按摩馆等场所，星级酒店、居家体验，以及一些彰显品质生活的场所，也成为消费者感受芳疗的选择。越来越多的消费者想把舒心的芳疗体验带回家，体现了消费者期待芳疗常态化的意愿。在芳疗常态化的市场需求下，国际大牌率先把芳香疗法融入化妆品中，引爆了芳疗功能性化妆品的热度。功能性化妆品成风口，而植物护肤、无添加护肤、有机护肤则是功能性化妆品的焦点。
消费者对芳疗产品