面对近期健身热潮,消费内容社区“什么值得买”日前上线“从入门到行家”健身篇专题,从健身饮食、训练计划、装备选购攻略等角度出发,全方位满足健身人群消费决策需求。
“从入门到行家”是什么值得买年重磅打造的消费IP,旨在通过专业、优质的消费内容,为各垂直细分行业的消费者提供科学消费的一站式入口。消费者不仅可以通过专业编辑精选内容,完成从入门进阶到行家的快速学习,也可以根据清单推荐,精准找到匹配需求的装备或产品,更可以和达人、用户互动沟通,获得更具针对性的建议的同时,也分享自己的经验或晒物。
什么值得买商业运营负责人张宇昂表示,冬奥会等重大体育赛事,极大激发了公众参与运动健身的热情,疫情进一步提升了公众对健康的重视程度,多重背景之下,目前中国的健身市场正处于加速上升期,消费需求已呈现细分化发展趋势,在健身装备市场之外,需要增加更多优质、科学的健身运动商品和服务供给,“我们期待未来能够看到更齐全、更完善的健身产业发展格局。”
国产运动品牌崛起,凭“硬实力”抢占运动人群购物车
运动装备作为消耗品,随着消费者不断进阶的运动水平以及日常损耗,其装备更新换代的需求也会随之提升,从而造就了庞大的体育消费市场。据《中国城市体育消费报告》表示,目前我国体育消费规模约1.5万亿,预计年将增长至2.8万亿,复合增长率超过13%。
年前后,人们多经由阿迪达斯、耐克等海外品牌开启运动消费启蒙,但近年来随着国产运动品牌在技术层面持续增加产研投入,相继设立自主研发中心,以及消费者民族自豪感、文化自信心持续增强,李宁、特步等国产品牌在科技含量和市场规模层面逐渐缩小与国际品牌的差距,凭借“硬实力”抢占消费者购物车。
什么值得买站内的消费数据也印证了这一趋势,销量前的跑步运动品牌中,安踏、李宁、特步等本土品牌占比遥遥领先。其中,特步上半年GMV同比增长.49%,度GMV同比增长38.22%,李宁GMV同比增长35.92%,安踏GMV同比增长10.4%。
“客单价的持续提升是运动消费市场的另一趋势,这也在某种程度上推动了国产运动品牌市场规模的增长。”什么值得买健身行业专业编辑李娜表示,一方面,健身者很看重健身装备的舒适性和实用性,且随着不断进阶的运动水平,消费者装备升级的需求也会随之提升;另一方面,越来越多的健身爱好者愿意为健身知识、日常或进阶训练等付费,“消费者对市场的需求愈发向专业层面迈进,催生了市场的不断进化,消费者对创新性、专业化、科技化的商品