在瘦身、健康日渐成为“刚需”的当下，庞大的健康饮食消费者们造就了一大批轻食代餐商家的崛起，从代餐粉、代餐奶昔、代餐饼干再到代餐面包，众多商家和品牌，开始布局轻食代餐赛道。
据消费洞察报告显示，轻食代餐消费逐步日常化，覆盖了健身人群、减重人群、加班族以及日常保健人群等多种健康饮食场景。轻食代餐用户群体从单纯想要减重和保持体重的人群，逐步扩大为追求健康、高效生活的年轻群体。轻食已经从小众潮流逐渐走向大众选择，并成为一种健康饮食生活方式。
当下中国轻食代餐市场的规模呈持续增长态势，广阔的应用场景，庞大的消费市场，让轻食代餐品牌受到资本和消费者的热捧。塔望咨询对目前轻食代餐市场赛道上的部分竞争品牌从品牌、产品、优势、消费人群等方面做了简单总结，下面让我们一起看下具体内容。
1.若饭
品牌起源：如果你的健康和时间都很宝贵，那么若饭是你的选择。大家都知道按时就餐和营养均衡的重要性，但是快节奏的生活让你难以执行，现在有了若饭。
品牌核心价值：以可持续代替一日三餐为目标，致力于打造高效健康的餐饮解决方案。
品牌定位：液体便当开创者
品牌Slogan：三餐不规律，常备若饭
产品卖点：一瓶就是一餐饭。（高效方便健康的获取营养）
使用原因：精力不足、暴饮暴食、作息混乱、体重超标
使用场景：工作、学习、旅行、游戏、电影、睡觉
产品结构：（1）液体版-V3.7开盖即饮营养代餐（2）粉末版-高蛋白运动版代餐粉、V2.9瓶装正餐粉、粉末版V2.9罐装原味（3）固体版-软心乳清蛋白棒
消费受众：快节奏上班族/健身人群
品牌印象：简约高效健康科学
2.nesQino诺萃怡刻
品牌简介：nesQino诺萃怡刻是由雀巢全球携手中国研发团队，用时18个月创新开发的系统健康轻餐方案。包含7款由甄选“超级食材”搭配而成、不同口味、提供不同有益能量的益能食材，与3款基础食材：奶昔、果昔、谷麦饮，以及一个智能控温且静音的Q-mug智能调饮机。
品牌定位：智能个人健康轻餐方案
品牌使命：引领“健康、自在身心”新未来
品牌slogan：自在由我诺萃怡刻
产品定位：液体沙拉
产品结构：基础食材、益能食材、智能调饮杯
产品卖点：食材、自由、智能、颜值
食用场景：非代餐、非正餐、真正的轻食
3.BEAST.轻食兽
品牌定位：吃不胖的新零食
品牌Slogan：零食可以更健康健康可以更好吃
产品结构：抱瘦桶（饼干桶）
（1）饼干（芝士味饼干/牛油果饼干）
（2）威化饼（巧克力蛋白威化/黑芝麻蛋白威化）
产品特点：无负担、健康营养、好食材、饱腹
使用场景：零食达人（喜欢吃零食，又怕体重增加）；健身减重时期（严格控制食物，却饿不能忍时）；休闲刷剧时光（羡慕男女主身材颜值，却还在不停吃着零食）；户外登山旅行（小包装不占空间，随身便捷的饱腹神器）......
4.超级零
品牌定位：专注体重管理代餐
品牌Slogan：理想身材超级零
产品定位：高效（高效意味着能给用户非常快速的正反馈）、极简（极简意味着最少的用户教育）、美味（在产品上尽量多元化，避免重复）
竞争优势
产品层面：
（1）产品研发差异化。变化的产品，不变的产品逻辑。如继5月的“三日燃卡餐”甜蜜版后，超级零于8月重磅推出了“三日燃卡餐”热辣版，在其代餐产品线上再落一子。这款新品延续了“三日燃卡餐”的概念：主打“3天5斤”的瘦身功能，旨在通过断糖代餐形式，帮助消费者减少每日摄入的糖量，启动身体燃脂模式。相比过往版本，区别和变化主要在于甜、咸、辣等口味的占比。
（2）成熟的供应链。超级零供应链方面有超过20年的经验，使超级零在供应链端更具竞争力。
服务层面：对用户全面洞察
作为中国最早的断糖