文
老鱼儿
编辑
杨旭然
如果说有某家公司，它的品牌声望与产品之间严重背离的，张小泉肯定是其中之一。
近日，张小泉发布年年度报告。报告显示其年实现营业收入7.6亿元，同比增长32.81%。归属于上市公司股东的净利润0.79亿元，同比增1.96%，归母净利润0.72亿元，同比增3.36%。
单纯从数字来讲，老字号张小泉作为一个A股新生，成绩单中规中矩。在年上半年的经济大环境下，甚至有些难能可贵的味道。
如果再进一步对比不少老字号的“不中用”，这份成绩单甚至还颇能有些出彩的意思。
比如，同仁堂、广誉远还在奋力从前任留下来的烂摊子里面爬出来，全聚德还在持续亏损的泥潭里。而之前和张小泉同为“剪刀老字号三巨头”的王麻子、曹正兴，如今都走到了破产清算的地步。
张小泉股价表现（自上市至今）
这种对比下的张小泉，虽然作为一个年的老字号，并没有显示出老态龙钟，相反还显得有些“潮”，是目前市场上老字号企业中活跃度最高、生命力最强的代表之一。
01老字号，新思路
张小泉核心主营产品的线上销售额已达3.78亿元。
4月15日，张小泉方面对外透露，他们推出了宠物指甲剪、钓鱼剪之类很特别的产品。这类产品普遍客单价高、毛利水平好，且增长势头好于传统意义上的刀剪品类，成为传统业务的有效补充。
最近，在一场名为“多多新国潮”的电商直播行动中，张小泉总经理夏乾良向网友推荐了一些创新产品，包括“变形金刚”联名款六件套、等离子消毒刀架等。
一个老字号，能推出这样紧跟时代的潮流感产品，有些超出人们的刻板印象。
其实，张小泉并非人们传统印象中一板一眼的老字号，相反自年就开始布局线上渠道业务，是行业内为数不多的、最早