《中国经济周刊》记者孙冰
北京报道
全球领先的家具及家居用品零售商宜家（IKEA）日前宣布正式入驻天猫，这也是宜家在全球范围内首次在第三方平台上开设线上官方旗舰店。77岁的宜家把“第一次”给了中国，给了天猫，这无疑意味着宜家正在加快脚步，全面布局中国的线上市场。
宜家家居（IKEA）正式入驻天猫，全面布局线上市场
此前，外界有不少声音认为，宜家对于电商、全渠道和数字化等零售新趋势，反应过于保守和谨慎。消费者已经变了，市场更是在巨变，宜家怎能不变呢？去年8月，宜家中国首次对外发布了其“未来+”战略，数字化和全渠道变革被放到了最显眼的位置。
实际上，宜家上天猫对于双方来说，都只是各自新故事的开始。
不是亚马逊是天猫躺着逛宜家愿望达成
由于仍处于疫情期间，宜家中国区总裁安娜·库丽佳（AnnaPawlak-Kuliga）与天猫兼淘宝总裁蒋凡一起，通过淘宝直播“云签约”的方式，为网上新店揭幕，一共有超过30万网友围观了这场宜家首秀，淘宝直播间变身宜家样板间，让消费者躺在家里也能逛宜家。而且仅在直播期间，就已经有超过7万的天猫用户成为了宜家粉丝。
据悉，宜家天猫旗舰店首期会上架余款产品，包括客厅、卧室等品类的畅销商品。初期服务上海、江苏、浙江、安徽的消费者，随后将逐步拓展至全国。此外，双方还打通了会员体系，消费者在宜家天猫旗舰店和门店可使用同一账号，且价格一致。
实际上，在电商席卷全球的大背景下，宜家步伐一直比较缓慢，对于第三方电商平台更是保持非常谨慎甚至迟疑的态度。年，宜家曾在美国短暂试水与亚马逊合作（并未设立官方旗舰店），出售一些小件的家居用品，但不久就宣布退出了。虽然双方都没有说明原因，但外界分析普遍认为，根本的还是销量并没有达到预期。
宜家中国区总裁安娜·库丽佳现身“云发布会”
而此次宜家和天猫的合作显然要更加深入。“年底，宜家中国开始转型，我们新的战略有三大支柱：数字化创新、渠道拓展和进一步打造提升宜家作为家居服务生活专家的能力。加入天猫这个平台是宜家中国战略所取得的重要里程碑，也是我们在渠道拓展方面的又一突破。”安娜·库丽佳在接受包括《中国经济周刊》在内的媒体“云采访”时表示。
安娜·库丽佳认为，中国的数字化走在了全球的前列，宜家希望在中国率先加速转型，让中国市场成宜家全球数字化的“样版间”。
据阿里巴巴副总裁、天猫家装事业部总经理吹雪透露，双方早在几年前就开始接洽，而在过去6-8个月中，双方进行了更加深入的探讨，才促成了此次合作。
“宜家是一个非常有品牌力而且是代表生活方式的品牌，在中国主要城市有足够大的粉丝基数。而在阿里巴巴特别是在天猫为主的零售平台上，有大量活跃年轻的用户，所以双方在用户角度上来讲，我们有共同的服务用户的诉求。我们讨论最多是如何打通我们双方的用户和会员，这也是未来我们双方努力的最主要方向。”吹雪在接受采访时表示。
宜家+天猫不止卖货那么简单
宜家在入驻天猫之前，虽然也在