这几年，网络的发达孵化出了一批批“网红”，有以传播传统文化为主的李子柒，有酷爱美食的南翔不爱吃饭，有财经类博主老丁是个生意人，有虚拟博主刘夜熙等等，各种各样的博主出现在大众视野，五花八门的信息占据眼球，有的给人们带去欢乐，有的给人们带去知识。
这些UP主为什么会火？有的UP主又凭什么火到现在？带着好奇，我翻开了老丁是个生意人所写的《百万级UP主视频运营笔记》一书，看一看其中到底有什么秘密。
01账号的秘密
老丁认为，一个UP主首先要做好的就是起名，最好是让人一下子就知道你的账号是做什么的。他建议用4W1H方法来营造账号。
什么是4W1H？也就是who是谁,when什么时候，where在哪里，what内容是什么,how怎么做。
假如你是一个健身达人，账号做健身直播。
Who就是你的人设，健身达人。
你可以录制视频的时段就是when，即在健身的时候，健身结束，饮食时，休息时候等。
What就是你要讲解的内容，比如如何健身，健身时候注意什么，如何合理饮食，健身的感悟等。
How怎么做，也就是以什么形式和采用什么样的语言录制，在形式上，可以采取真实拍摄、直播讲解、vlog、剧情演绎等。在语言上，可以是吐槽、情绪式、正式介绍、爆料、上课式、夸张等等。
在选择账号定位上，依据三原则：什么适合或贴合你的本身，就选择做什么；哪类市场存在缺口，就选择什么；什么你感兴趣，就选择什么。这就是账号的秘密。
02运营中的秘密
有了账号，就可以开始运营了。运营时，更是说法很多。老丁提到，运营涉及到四个方面，即内容运营、平台运营、用户运营、数据运营，每一步运营都必不可少。
好内容是留住用户的关键，内容可以从两方面下手：原创和同质作品改良。解读深度、背景音乐、画面质感、用户需求度、作品效果都是影响因素。跟热点，找痛点，文案抓人，内容创新才能有更好的流量。
不同平台的运行密码不一定，要想获得更好的推送，除了作品本身的质量，还需要“对症下药”，比如头条重视内容咨询，小红书喜欢美图、美食，B站喜欢知识解读，抖音喜欢快资讯，视频号情感类更受欢迎等。要想在哪个平台“大展拳脚”，就需要提前了解，选择合适的。
此外，了解用户需求、做好账号数据跟踪和反馈也同样重要。积极对待粉丝、理智回答问题，是路转粉的一个小妙招。
03变现的秘密
人人知道自媒体存在红利，可真正抓住的却是少之又少。究其原因，主要是三方面：没有变现能力、不了解变现渠道、没有持之以恒的有效输出。
针对这三点，老丁在书中给出了办法：
1、重质不重量，确保每一个视频制作精良。好的文案、流畅的表达、内容精准解读都是优秀作品的前提。
2、变现渠道是多元的，流量变现、商业广告、签约、电商和知识付费是主流变现方式。此外，用户打赏、平台奖励、用户付费咨询也是不错的渠道。
3、坚持是赢取新用户的关键，创新是稳住老用户的手段。正如老丁所言，“持续输入，才能坚持输出”。只有坚持不断的汲取知识、创新作品，才能有更好的输出能力。
04
虽然这本书的内容我并没有看得太懂，但不否认，这是一本诚意满满和干货满满的视频运用实战书，帮助我了解了视频运营背后的逻辑和方法，适用新手up主学习。