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文丨郝泽宇
编辑丨于华东
女性内容消费正在迎来“她”的春天。CBNData的数据显示，中国女性消费市场规模已经突破十万亿元，其内容消费覆盖衣、食、住、练等全生活场景。
无论是影视表达中《欢乐颂》《三十而已》《乘风破浪的姐姐》等女性向内容的爆红，还是快销品类中“为自己而美”、“悦己主义”等价值观的出现，抑或是瑜伽、游泳、舞蹈等健身消费的崛起，都折射出这个时代不一样的“她力量”和“她魅力”。
在众多消费可能性中，健身内容消费串联起吃、穿、住等多种场景，成为观察女性画像的一面镜子。据阿里健康发布的数据，年女性健康总体支出比男性高出63%，平均增速达到20%。
从年女性线上健身品类消费情况来看，包括大型健身器材、游泳、舞蹈在内的品类进入榜单，而瑜伽成为稳居首位的运动选择。
6月21日是国际瑜伽日，健身媒体精练GymSquare发布《中国瑜伽行业报告》，报告呈现了中国瑜伽的行业概况、爱好者洞察与瑜伽内容新趋势。
瑜伽内容新趋势
大众女性的身心训练解决方案
在中国的瑜伽爱好者画像里，女性无可争议地占据主要角色。数据显示，在接受调研的名瑜伽练习者中，女性占比为86.4%。其中，中青年是瑜伽练习主力。
瑜伽爱好者中，31-35岁占比28.8%；26-30岁占比25.9%；36-40岁占比18.3%
瑜伽起源自多年前的古印度，在漫长的传播过程中，传统的哈他瑜伽被发展成为诸多流派，仅报告中提及的“爱好者偏爱的瑜伽流派”就多达十余种。结合当代人燃脂、塑形、康复、缓解压力等需求，瑜伽这一项古老的运动正在焕发更多新鲜的可能性。
尽管瑜伽运动呈现潜在的发展空间，其自身优势也不断吸引更多运动爱好者加入，但是，“瑜伽市场基于核心人群的快速增长而产生的规模增长正在减弱”，这和线下健身房的局限性分不开。
由于需要兼顾门面、推广、瑜伽老师等多项成本，线下瑜伽馆多以团课形式授课，课程体系则极度依赖馆内仅有瑜伽师的教学经验，难以形成针对性、个性化的运动指导，以及更高层次的“自我意识、心态调整等心灵层面的提升需求”。
因此，报告指出瑜伽内容的新趋势，将通过“竞争由价格转向课程内容本身与服务匹配”，实现市场新一轮的快速增长。
Keep推出的热汗瑜伽IP课程就是一种方向。
一方面，热汗瑜伽在打破刻板印象的基础上追求大众化。Keep内容产品总监、热汗发起人马东雯在报告发布会上指出瑜伽运动推广时的难题。“大众对瑜伽还是有些刻板印象的”，比如“认为瑜伽强度低，不怎么出汗，不能帮自己减脂”、“柔韧性要求高，觉得很痛苦不愿坚持”。
但事实上，越来越多的都市女性表达出强烈的燃脂需求，尤其需要注意的是，这种需求往往伴随女性对低门槛、易上手、时空灵活性等特征的特别