古原/文
随着国内外形势的变化，如何更好满足人民群众对美好生活的需要成为我国当前改革的发轫点，在此状况下，“生活美学产业”势必将会得到全面重视和发掘。
生活美学涉及到各行各业生产消费众多领域，其实质是文化产业高端能量和价值制高点，具有动态多维的关联性、丰富性、发展性特质。
生活美学产业是生活美学价值转化的结果，这种价值转化包括生活美学首段的生活及末端的美学。生活美学产业将是一种新型的经济形态，这也是经济发展到一定阶段的产物。
在西方，有关生活美学的类似讨论至少能追溯到19世纪末。19世纪英国著名作家奥斯卡·王尔德曾预判，生活美学就是“生活与艺术的最终结合”。生活美学其实就是“审美生活化”和“生活审美化”，生活美学即“美是生活”。
成都，这座城市不仅保存了那些渐行渐远的精致、和缓、温文尔雅精神，又不断生长、融合、突破，形成了独有的生活美学……
以“生活美学产业”引领高质量发展，对于成都，将是一次产业的优化和人民美好幸福生活指数的提档升级。
一、成都“生活美学”内涵及其特征
年开始，成都提出“有一种生活美学叫成都”的口号，作为以生活美学为底蕴的城市，生活美学涵盖其众多方面，如茶道、香道、花道、民宿、旅游、汉服复兴、古典家具、公共艺术、街区设计、建筑设计、包括成都城市建设的顶层设计等。
前不久刚发布的《成都市国土空间总体规划（—）》草案就指出，成都将建设“国家中心城市、美丽宜居公园城市、国际门户枢纽城市、世界文化名城”，“迈向充分体现中国特色、时代特征、成都特质的可持续发展世界城市”。
成都是一座“多元包容、两级共存、对立统一”的城市，显示着强大的道气道力和道能。在生活美学方面，具有独到的基因密码：
这座城市能将水火不容的对立两极，莫名其妙地统一和包容于一体，让人打穿两极、欲罢不能，回头是岸、找到自己。像李宇春这样的中性明星，也只能出在成都。水火相溶、极端共体、对立统一：成都包含盆地与高原、纯黑与洁白（熊猫、太极）、现代与传统、创新与怀旧、休闲与进取、固本与开新、时尚与乡土、前沿与后方、清淡与麻辣、东南与西北、天险与通途等辩证之道。
譬如在*治上的君臣相依，天人合一：
三国时候，蜀地之主刘备三顾茅庐，请诸葛孔明出山相助，他们相依相成，大力发展蜀地经济，最终开拓出一方疆土，君臣之交也传为美谈。
譬如在经济上的耕读传家，茶马古道：
“耕读传家”，是中国传统农业社会中，小康农家所努力追求的一种理想生活图景，而蜀人为接触外面世界，也走出一条茶马古道，茶马古道是一个非常特殊的地域称谓，是一条世界上自然风光最壮观，文化最为神秘的旅游绝品线路，它蕴藏着开发不尽的文化遗产。
譬如在文化上的贵贱同台，新旧并立：
蜀地的地理位置，注定了这个“圈”内的循环是顺其自然的，无所谓贵贱高低，只有守旧与创新，这两类事物又和谐共存。
再譬如在社会方面的劳逸结合，快慢互通：
成都有休闲，也有创新创造，这里的慢生活快节奏是一种形象的生活状态，生活之美，蕴藏其中。
还有自然格局上的高低相见，中国天梯：
从地理形态看，成都处于中国从东向西高低相连的位置，是青藏高原的重要门户，这是一个很重要的定位。把成都这座城市的气质放在在中国的棋盘上来看，它应该是一个艺术之都。熊猫、太阳神鸟……都是成都美的体现。
当然，成都具有其独特的城市文化生活密码，具体表现在五大决定因子，其地理决定论和人本思想观则呈现以下表象：富饶（天府之国、物产丰沛）、多元（移民大熔炉、生物多样性）、包容（不冲突的智慧、可转化的能力）、独立（做自己的轻松）、创想（奔未来的表达）。
二、发展美学生活产业是成都高质量发展的需要
生活美学产业的概念雏形，最早源起于英国在年出台的《英国创意产业路径文件》，随着欧美发达国家在完成工业化之后，产业形态加快向高附加值的制造业和现代服务业转型，生活美学产业概念在这一背景下应运而生。
生活美学产业概念经历了创意产业、创意生活产业、生活美学产业，这几类产业可以同时存在。生活美学产业是建立在美学经济理论基础上，但不能简单的定性为生活消费性产业，它是以美学价值的创造与增值为核心，为消费者提供具有深度体验与高感质力的产品与服务的新型产业形式与商业模式。
通俗地说，生活美学产业就是以与人们日常生活密切相关的“衣、食、住、行、育、乐”等产业为基础，整合传统一二三产业的美学经济价值链体系，生活美学产业对经济社会的长远发展具有全局性的重大引领带动作用，是成长潜力巨大的新兴战略性产业。
以生活美学产业引领高质量发展，与国家当前的顶层设计相应和，是对“把握新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局”等一系列国家重大战略的具体应用和落实。
发展生活美学产业是人民幸福美好生活的需要。目前，成都正实施幸福美好生活十大工程，目的就是聚焦衣食住行，完善供给体系、稳定价格成本、提升服务质量，让市民和企业成为城市发展的积极参与者、最大受益者、最终评判者，让生活成本竞争力成为城市最鲜明的竞争力。
成都生活美学产业的目标的途径是“产业驱动”。从展览展示秀场到产业驱动核心，从消费体验推介到美学经济全链。
成都生活美学产业可以通过“展览展示”、“产业发展”、“行业引领”、“专家智库”和“人才计划”五大基础要素，实现生活美学产业影响力，形成中国生活美学影响力高地；
①“展览展示”涵盖博览会、产业、商业和业态；
②“产业发展”涵盖促进产业发展的要素，诸如地方相关*策、自贸区、引导基金等；
③“行业引领”涵盖行业白皮书的发布、中国生活美学年会的举办等，以此形成引领能力；
④“专家智库”则需以研究院为纽带、以专家学者为智库团队，形成产业金融风向标、大数据分析模式等，这是生活美学产业的实践引导理论。
⑤“人才计划”涵盖教育培训、人才驻站计划等。
发展生活美学产业是成都公园城市建设的需要。
生活美学产业是成都公园城市建设的重要抓手。
成都是公园城市首提地，是承载美好生活向往的“未来之城”。公元年的冬天，杜甫入蜀。翌年春天，在成都西郊风景如画的浣花溪畔筑草堂卜居。而后，“花重锦官城”“窗含西岭千秋雪”等美景尽收杜甫笔下。千余年时光流转，草堂依旧，公园城市的画布跨越龙泉山向东蔓延，迎来从“两山夹一城”到“一山连两翼”的千年之变。
从年开启公园城市建设的元年，到如今“雪山下的公园城市”大美形态日益彰显，在这里，将形成“青山绿道蓝网”相呼应的公园城市空间形态、“轨道公交慢行”相融合的公园城市运行动脉、“生产生活生态”相统筹的公园城市发展空间、“巴适安逸和美”为特征的公园城市社区场景、“开放创新文化”相协调的公园城市发展动能。
发展生活美学产业是体现“成都美”“中国美”的需要。
按我国产业历程划分，我们先后经历了“国货”、“洋货”、“国潮”阶段，目前，我们的产业正朝着“国美”进发。
我国产业最终高端链是“中国制造”和“中国设计”；
“中国制造”和“中国设计”是“中国美”、“中国IP”的实际体现。
①“国货”指最初的国产产品时代；
②“洋货”指国外品牌进入中国市场的时代；
③“国潮”的兴起，指我国自身设计重要性的认识水准；
④“中国美”则是指“中国制造”和“中国设计”的产业体现；
⑤“中国IP”是我国知识产权保护与运用的崛起。
结合世界产业发展趋势，“中国制造”和“中国设计”的背后，是知识产权的运用，通过知识产权的确权、保护、交易和产业化形成强有力链条和产业。
知识产权的产业潜力最终体现在相关产业发展的各个阶段。成都生活美学“产业驱动”将知识产权从无形资产变成有形财富，将极大提升知识产权的有效运用。“成都美”和“中国美”得以实现。
三、发展成都生活美学产业的建议
当前我国经济正进入“高质量”发展时期，作为小康社会的重要特征，生存性消费加快向生活性消费迈进，依托成都良好的特色产业、人文优势和消费市场，加快培育发展独具引领作用的生活美学产业，将成为促进成都高质量发展的重要路径。
（一）加快形成生活美学产业内容性头部引领；构建生产性与服务性双轮驱动的产业协同创新格局；构建美学生活产业发展布局；注重培育、孵化内容性美学生活产业；打造本土美学生活消费场域。
1、全域场景化、场景特色化。以国际化视角、本土化方向，拓展成都生活美学产业与世界潮流粘合度，构建生活美学产业发展布局，其中包括：
挖掘、提炼独特的、符合当代潮流的成都文化IP：
形成活动品牌：以思想（白皮书）带动行业（民艺周），以行业反馈市场（狂欢节），配合以文化引导（话语权）和需求场景（时令秀）做实消费，打造成都美学经济新高地。
引领大家论道：组织专家学者，启动美学文化消费引导培育，打造东方美学主流价值、美学经济本土影响力、话语权。
搭建权威平台：国际艺术博览会，行业白皮书峰会。
找准消费痛点：国潮狂欢节、青年民艺大会、青年匠人大会、手作节。
启动超级发布：产品面市会、品牌周年庆、地方节会秀......整馆全场景发布、平台全媒体传播、大家全方位解读......
做实时令节气：十二月市、24节气、地标产品节、名人纪念日、地方民俗日......
还包括以内容性、生产性与服务性的产业属性对成都现有的生活消费性产业进行划分，构建梯次培育机制，瞄准成都的优势产业着重发力；在服务性生活美学产业中，重点培育文化旅游、医疗康养、乡村生活等具有较好产业基础的美学生活业态；依托成都现有的产业集群，加快建立多种方式的产业间协同创新平台，推动文化创意等新业态新模式的融合发展。
2、加大以大熊猫文化、三国文化、蜀锦文化、茶文化、水文化等为代表的、表现成都底蕴、展现成都精神气质的内容产品，塑造成都独特的文化形象，将其衍伸到生产与服务行业中，增加生产和服务产业产品的美学竞争力和附加值。
3、打造本土美学生活消费场域：注重发展“月光经济”、“农家乐”经济，打造特色“夜经济”品牌，建设城市活力街区；引入成都本地的特色小吃、小商品、创意产品，建设“吃、玩、行、游、购、娱”的成都特色生活美学产业街；依托成都优势产业与品牌，立足美学生活消费体验场域的氛围营造、活动打造。如将已有的汽车展、糖酒会等品牌与成都特色民俗节日活动如“草堂人日”相融合，围绕“产品+活动+氛围”的轴心方案，培养市民乐于参与、乐于消费，各产业主体衷于创新、志于共赢的良好氛围。
（二）系统化打造富有成都特色的美学经济价值链，形成成都“东方生活美学”话语权；着力培育和发展生活美学产业的“美学资本”；加快提升美学价值转化能力；强化联动创新赋能机制。
以美学价值为核心，系统化打造一条从美学需求挖掘与创新、美学资源识别与建构，到美学设计、美学生产、美学服务的美学经济价值链：如专题引爆：亲子（青年大会、育儿产业）、美食（米其林餐厅、绿色食品大会）、国际（地方地标、美学电商大会）、投资（艺术金融、美学资本峰会）；如联名赋能：艺术（艺术设计、艺术家、艺术机构）、文化（地方地标、地方元素）与美食小吃、服饰美妆、家居用品等跨界联名，沉浸表达，设计师品牌，从空间、用器、流程、包装、产品等各维度打通文化美学与消费体验；如前店后厂：旁边的酒店打造为非遗酒店（需专门做图，结合成都非遗进行量身打造），涵盖写字楼，全产业链服务和招商；如专家工会：利用民间组团为认证艺术家、手艺人办保险、社保（以作品为回报）；如孵化基地：为相关门类产品、设计师进入市场全程服务（安特卫普模式）；如资源整合：为成都多社区美空间输出内容、产品、扩大衍生影响力市场。
（三）破除固有同质化竞争格局，以成都生活美学馆为蓝本，带动成都生活美学产业，打造成都美学经济新高地。
深化和打造“美学+”产业平台，加快形成产业和品牌为主的美学资本。依托成都现有特色美学资源，抢占和锁定国内美好生活需求的上游资源。同时着力塑造成都风格化品牌产业集群，提升成都企业的整体风格竞争力，以思想（白皮书）带动行业（民艺周），以行业反馈市场（狂欢节），配合以文化引导（话语权）和需求场景（时令秀）做实消费，打造成都美学经济新高地，使成都发展成为当下中国美好生活需求的“关键践行者”，掌握东方生活美学话语权，输出具有成都特色和中国文化自信的美学生活新主张。
撰文
古原
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晨曦
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