变局、动荡与未知交织之际，便是万物生长之时。
5亿多年前的寒武纪时期，地球从冰封中抽身不久出现了一次生命大爆发，层出不穷的新物种迅速出现。而5G技术和后疫情时代双重作用下产生的化学反应，又将一场互联网内容生态的寒武爆发提上日程。如果说前者的契机是氧气含量急剧增加，那么后者则是中国移动咪咕公司等内容产业链上的引领企业，通过新内容、新场景、新技术相互融合，完成的创新引爆。
让“有的”变更好，让“没有的”凭空出现。走过，一切都在朝更好的方向前进。
补全短板：战胜内容荒
后疫情时代，“内容荒”成为困扰多数网友的问题。一方面，线下文娱事业尚未恢复常态；另一方面，全年电视剧备案数量较19年下降了24%。在主流视频平台，周润发、林正英、周星驰等人参演的经典影片被反复拿来“救火”。
针对这个痛点咪咕迅速做出反馈，通过一套组合拳改善了用户的文化娱乐生活：
一是积极布局引入优质IP，丰富内容多样性。在国内体育赛事被迫暂停时期，咪咕助力CBA、中超、排超复赛，并与国家体育总局冬季运动管理中心建立合作关系，把冰雪运动推向台前。不久前，咪咕还宣布与中央广播电视总台达成合作，双方将在东京奥运会、欧洲杯、北京冬奥会、卡塔尔世界杯等顶尖赛事上全面进行版权合作。随着国内相关赛事陆续复赛，叠加咪咕与中央数字电视书画频道、中国博物馆协会、国家大剧院、上海美术电影厂等多方深度合作聚合的IP资源，咪咕上的海量优质内容成为用户安心宅家的“精神食粮”。
二是有针对性的加强内容衍生和自制。疫情改变了人们的生活方式，其中最具代表性的要数家庭健身和居家烹饪。年以来，不少小家电和健身器材企业的线上销售情况大超预期，咪咕也迅速抓住用户新需求结合自身IP内容开始行动。
健身方面，咪咕借助与国家体育总局冬季运动管理中心的战略合作伙伴关系，上线了“天天答题”专区和系列运动课程，用户不仅能学习相关知识，还可参与“单腿蹲挑战”和“天天健身”两项活动，与数十位国家级冰雪项目运动员和国家冰雪推广大使互相“battle”。包括刚落幕的“元旦冰雪嘉年华”，咪咕围绕节日与冰雪造节，从线上观赛线下参与层面给予用户全场景沉浸式冰雪体验，助力实现“带动3亿人参与冰雪运动”的发展目标。
饮食方面，围绕“轻健身，轻断食”理念，咪咕在自制综艺《哎呀好身材》的基础上，制作了情景话题类美食综艺《好身材厨房》。通过现场烹饪教学、与嘉宾畅聊保持身材、探讨科学饮食小妙招的方式，趣味科普如何“吃出健康，吃出好身材”，帮用户在特殊时期摆脱亚健康的困扰，成为自己的“厨神”。
此外，咪咕还结合“三大球”推出特别节目《5G瞰天下瞰见中国体育》，并围绕女排精神打造了《女排-Playlist》、《女排零距离》、《排超总动员》等一系列独家自制衍生节目。这些定制化节目，把新的家庭场景变成了一个个文化触点，推动知识普及的同时让观众学以致用，成为“更好的自己”。
三是创新国潮文化传播，让经典IP走近年轻人。针对全民喜爱的大熊猫IP，咪咕与成都大熊猫繁育研究基地共同打造了熊猫IP——“咪咕熊猫”（MIGUPANDA），并联合全球大熊猫文化传播综合品牌pandapia共同打造了“大熊猫粉丝俱乐部”。咪咕发起的“大熊猫粉丝狂欢节”，以成都熊猫基地网红家族“成家班”的故事为主题，涵盖系列兼具沉浸感和趣味性的用户互动内容，让年轻人更全面地了解中国熊猫故事。
作为国潮IP的重要组成部分，咪咕还在持续助力国漫复兴。年金鸡奖期间，咪咕与上海美术电影制片厂完成签约，将通过5G+真4K等超高清技术，为上美影的老电影进行胶片修复。对于Z世代来说，上一代人的“影视记忆”是一扇独特的内容之窗。咪咕能够通过技术优势重启这些内容宝藏，有助于让年轻人加深对中国文娱内容演进的理解，树立独立的历史观、社会观和人文情怀。
回看咪咕在“内容荒”期间的投资和布局，并非完全基于商业层面考量，而是以产业扶持、