近日，法国奢侈品巨头Kering（开云集团）旗下奢侈品牌SaintLaurent（又称YSL，圣罗兰）传来了进*家居领域的消息。据悉，圣罗兰分别与一家居公司Fatboy和一家街机游戏机器的公司Neolegend签下了特许经营协议，以此开拓家居产品线。
资料显示，圣罗兰的家居系列产品将会被安排在线上新型策展零售创意空间RiveDroite发售。圣罗兰在丹麦电子品牌BangOlufsen的支持下，品牌创意总监AnthonyVaccarello设计的新型策展零售创意空间RiveDroite，里面产品丰富多元，包含艺术品、书籍、限量款式和配饰等，专门用以向公众展示圣罗兰的特色和品牌灵*。而RiveDroite目前只在巴黎和洛杉矶设立。
Fatboy最初起源于由芬兰设计师JukkaSetl设计的一款beanbag沙发椅（目前这款产品是品牌的标志）年，荷兰设计师AlexBergman接手了这家公司并正式命名品牌Fatboy。Fatboy是一家专注家居产品生产和销售的公司，旗下产品无论是传统家具还是各类新潮家居生活方式产品都有覆盖，业务遍及全球50个国家。
NeoLegend年成立于法国，是一家整合街机游戏产业链的技术公司，客户既包括B端业内人士也包括C端大众消费者。公司在巴黎拥有一家手工制造的工厂，同时在终端有自己的分销渠道，为客户定制独特的街机产品，满足企业和个人在工作场所（休息室、开放空间、办公室、生活和放松区）或餐饮娱乐场所（咖啡馆、酒店、餐厅、酒店）的需求。
近几年来,家居家装市场一直保持着高速增长。对于追求仪式感的新生代家居消费者来说,传统沉闷的家居风格很难讨好他们,而天生拥有敏锐潮流嗅觉的时尚品牌,则发现了自己的机会,不少时尚品牌都纷纷跨界家居领域。
因此，时尚奢侈品牌跨界家居领域并不是什么稀奇事。Gucci、Loewe等品牌都从手袋、裙装等品类，延展到了椅子、瓷器等家居用品；LaDoubleJ品牌成立了家居用品设计团队；VirgilAbloh也为瑞典家居用品巨头宜家（Ikea）进行联名设计；奢侈品电商ModaOperandi也在数个一次性的联名合作成功发售之后，添加了固定的家居装饰购物版块。此外，西班牙时尚品牌ZARA和瑞典时尚品牌HM分别推出了ZARAHome和HMHome来主营家居业务，盯上中国家居市场的还有美国EE集团,旗下的整体家居品牌HarborHouse和TAO都在中国发展得不错。
其实，圣罗兰的发展范围本就不局限于在时装领域发展，其产品范围涉及到香水、饰品、护肤化妆品及香烟等。此次进*家居领域，对于圣罗兰而言也是一次大胆的尝试。参考其他时尚品牌进入家居业，大多没有遵守过家居行业的游戏规则，基本还是按照时装品牌营销逻辑来卖家具。而鉴于当前奢侈品的下滑趋势明显，品牌也无瑕去顾及旗下的非主流产品的营销。
面对多而杂的家居品类,时尚奢侈领域跨界品牌在供应链、技术、原材料和仓库管理等方面势必会面临不少挑战,进入这个市场或许不难,但如何将生意长久做下去,如何让品牌在市场中站稳脚跟,却是一道不小的难题。
