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二月健身需求复苏强劲,美国健身APP2 [复制链接]

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「GymSquareWeekly」是我们的周更栏目,整合一周国内外有趣的健身新闻和健身方式,每周末更新。

本期核心话题有三个:

今年2月迎十年来最早健身潮,

全美健身APP增长复盘,

以及AppleWatch与健身房的新合作。

TOPIC话题

今年2月迎十年来最早健身潮

全国健身消费在年的增长势头,很有可能已出现。

今年的健身潮比往年来的更早,全国健身消费在年的增长势头,很有可能已在过去的一个月里出现。2月26日,央视网在新浪微博发布一段视频采访「今年2月迎十年来最早健身潮,健身减肥成为开工必备」,并发起话题互动。话题导语指出,今年开工后正逢气温回升,不少人加入健身瘦身大*中,使今年健身潮较往年同期提前了2周。■今年2月迎十年来最早健身潮来源:央视新闻其中,对于开年后中国人健身意愿的增长,也有一部分宏观调研数据的体现。比如研究机构益索普今年1月发布《减肥的措施和干预》报告,通过调查全球主要国家和地区发现,77%的中国受访者倾向通过增加运动的方式减肥,认可比例全球第一。而从天猫超市公开的数据来看,健身、减肥、瘦身相关产品销售数据在近期突然拉高,比往年平均提前2周到来。对于很多扛过疫情的健身房来说,这会是春天到来的信号,另一方面,线上健身的热度也将延续。在GymSquare接触的数家北京、上海健身工作室、俱乐部中,今年2月营收额高于年同期的现象较为明显。同样对于很多春节期间「不打烊」的健身房来说,也很早迎来一批城市消费利好。相比疫情之下对改善亚健康、肥胖的需要,很多人前往健身房的目的,更在于获得线下才有的精神体验。以CrossFit、Zumba为代表的团体课程,大概率会迎来一批对社交有迫切需求的健身者。因为线下的社群团队氛围,仍然是作为群居动物的人类,实现更高运动享受以及个人满意度的方式。这种趋势在美国健身市场得到资本层面的应验。伴随美国经济重新开放以及新冠疫苗接种推广,上市健身房PlanetFitness在本周达到股价历史新高,每股接近90美元。相较而言,以家庭健身Peloton为代表的科技股则整体呈现大跌。■PlanetFitness股价达到历史新高作为一种「人类交互」的重要载体,来自线下健身房的体验仍然是不可替代的,当疫情逐渐平稳后,回归线下是个大趋势。但这并不意味着线上健身趋势将终止,因为疫情下的在家健身,加速开拓了一部分健身用户对家庭场景的健身需要。大型科技公司开始入局健身。国内有小米加快布局健身硬件产品,推出具有健身功能的智能电视,也在内容层面投资自研发课程平台爱动健身,而在国外,关于AppleFitness+的测评讨论也十分火热。线下健身业态,也开始向线上作出探索。例如出于面向C端消费者的布局,莱美中国推出APP「莱美健身」,另外以乐刻为代表的互联网健身房,也有做家庭健身镜的可能。健身消费意愿已经迎来全面复苏,这里有线上线下的共同利好。但相比扩展增量,或许更应该在当下
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