对于现在广告营销而言，一味地在硬广上拼搏资金已经成为过去时，虽然广告还是依赖5秒、10秒、15秒的硬版广告让观众产生记忆，但植入广告的出现，尤其是将品牌精神与故事情节完美融合的植入，才有可能成为品牌嵌入内容肌体里面的烙印，难以复制，无可效仿。
进入年，随着大部分综艺收官，一档综艺真人秀却刚刚进入他的*金时期，没有明星大腕的真人秀节目，却已经收获了惊人的10亿次总播放量;这是一次没有故事剧本的生活实验，却有5千万月均观看用户的围观。
这是来自腾讯视频的《我们15个》综艺节目，也是一场24小时直播，跨越互联网和电视平台，为时1年的生活实验。观众对此产生了很大的反响，因为没有快进键，没有明星，节目异常生活化的真实感，让观众的体验从始至终都很饱满。值得注意的是，这档既有现实又有梦想的真人秀无形中开启了一种全新的“植入式”的商业逻辑，不仅将品牌的价值理念嵌入人心，更重要的是基于互联网多互动、易传播的平台基础，打破了原有的商业局限性。
植入真实场景，与观众内心形成需求共鸣
在节目的最初，居民的生活因物资极其匮乏、资金紧张，每天无法保证应有的营养，且很多居民都出现了生活上的不适应，辣妈张婷媗就是因为条件艰苦、营养不良而病倒。此时此刻观众的反应是分成强烈的，看到自己支持的素人生病倒下，他们内心反应是非常强烈的，随后张婷媗外出进行了就医，在身体状况稳定之后重返平顶。
当张婷媗就医康复回到平顶，大家的共识是亟需为居民补充营养，这个时候产品的植入点就出现了，金施尔康恰好解决了居民的痛点，每天每人都会服用，还会互相友情提醒，这样的生活场景且无剧本式直播更加生活化的呈现了产品与人物的契合，也会影响消费者对产品的使用场景联想，最接近植入点的是最成功的营销，也是最直接有效的。
另一个病倒的是奶牛。
在平顶最“抢戏”的两头奶牛基本成为在平顶坚持最长时间的“居民”了，这种长情的陪伴一方面大量吸引了观众的
打破商业局限性，为营销创造新的思路
对于医药行业来说，相关部门对于医药类的广告营销有很强的限制。尤其是加强了医疗、药品、医疗器械、保健食品等医药健康类广告的监管，广告中不得含有表示功效、安全性的断言或者保证;说明治愈率或者有效率;与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较;利用广告代言人作推荐、证明等;同时禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
也就是说，如果医药类产品想宣传功效，首先应摒弃原来“拼资本”的模式，而更加真实的、客观的表现产品的特性，所以，内容植入就需要几分智慧与技巧。但《我们15个》具备了这样的多样化特征，使得节目中的植入更为丰富也更加合情合理。对于观众而言，一闪而过的画面并不利于观众对产品概念的深度理解。而在《我们15个》中，产品随着居民的日常生活而出现，居民日常的使用也令这些产品的质量和特点展现得更加淋漓尽致。真实的产品体验，造就了真正的口碑。从而达到对观看节目的受众更为深入的影响。在得到品牌曝光的同时，营造了良好的口碑。
见证平顶2.0时代，最后半年进入营销*金期
正如我们看到的，在经历6个月的矛盾与合作，争论与共建，目前平顶上已经梦想初成。进入年，《我们15个》将会全面升级平顶2.0时代，对于剩下的半年时光，更加具有决定性的选择，15个居民谁去谁留的命运感，会把节目带入最为纠结，同样也是品牌进行营销合作的*金期。
据悉，为了配合平顶的这最后的*金期，《我们15个》将推出5个全新板块，其中包括：《哇!咖》《平顶新装季》《大拿汇》《平顶解压室》《年终策划》。从这些新的节目板块我们得知，平顶将越来越开放，更加精彩的事件将不断发生，并备受
比如《哇!咖》，栏目将邀请大咖进入平顶，和居民共同生活至少一天以上，最终形成一档独具特色的脱口秀节目。明星吸引
《平顶新装季》可以将一直“潜伏”的植入品牌将被释放出来，直击一切起居饮食的生活化问题，更加适合具有居家相联系的品牌商，而且此时将成为品牌面对面较量的时刻，观众的评价可能更加直白，也正是依托节目本身的真实感，极其容易在这个时候建立品牌口碑，对于广告主而言更加富有挑战。
总而言之，《我们15个》不仅改变了现有综艺节目的形态，同时也打破了原有的广告主与节目合作的局限性。在具备了综艺节目的效果时，也具有故事性和知识性因素。这为广告主的品牌营销带来了更多的思路。多元化和接地气的节目更利于品牌营销，也最易被用户
