白癜风那里能治好 http://baidianfeng.39.net/bdfcs/zhiliao/正忙于扩张线下零售的健身AppKeep，突然开始裁员。日前，针对Keep裁员人数在两三百人的消息，Keep官方回应称，裁员人数实际为总员工数人的10%-15%。
业内人士表示，健身App转投线下的变现难题未解，Keep选择瘦身裁员过冬，也是在新的商业化模式下寻求的一直尝试，但在健身主业造血能力尚未完全证明的情况下，这些尝试将面临严峻的考验。
线下扩张
虽然Keep官方回应称，裁员人数实际为总员工数人的10%-15%，优化人才结构提升组织效率是公司长期发展的管理必要项，没验证通过的业务及时关掉，绩效差的进行优化，是合理的组织调整和优化现象。但在业内人士看来，正是线下扩张转型的步伐过快，Keep才实施了全面的降本措施，减少人员冗余，裁员正是探索新商业模式的开始。
资料显示，Keep成立于年，致力于为用户提供健身教学、跑步、骑行、交友、健康饮食指导及装备购买等一站式运动解决方案。自年2月上线以来，便长期霸占了AppStore中健美榜的榜首，收获了大批拥趸。去年7月，Keep已经完成了六轮融资，累计融资超过1.87亿美元。
自D轮融资后，Keep开始了快速的线下扩张。年，Keep通过连接城市、家庭和户外场景，从App向运动科技平台转型，涉及了吃、穿、用、练；线下健身空间Keepland、智能硬件、轻食，以及广告营销；并更进一步表达了对线下零售的野心。
年初，Keep在北京华贸中心试水第一家线下Keepland店。截至目前，从北京到上海，Keep已经开了15家Keepland门店。
然而，扩张的实际效果并不理想，多个方向的业务探索也让Keep变得日益臃肿。
据了解，Keepland的选址通常会在一线城市的写字楼和商业核心区，无论是租金成本还是硬件设施都投资巨大。在崇文门Keepland摩方店内，与传统健身房不同，平方米的体验空间内，Keepland作为对传统健身房的场景延伸，提供健身教学、跑步、骑行、交友以及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案。然而，在小程序上可以查到的北京Keepland门店为13家，相比年开设10家Keepland的扩张速度已经开始下降。
一位曾在Keepland上过课的Keep会员表示，此前，Keepland曾推出过1元体验，但活动终止后，Keepland约课的会员人数明显减少。根据QuestMobil的数据显示，今年Keep的活跃用户数据在上升，但是用户使用时长已经跌回到年的水平。Keep引以为傲的流量优势正在流失。
优化裁员转型
实际上，健身App目前的盈利来源主要有以下四种渠道：广告收入、电商平台收入、私教增值服务、开发线上线下赛事。而除了广告收入，其他三种盈利模式几乎算是形同虚设，几乎所有的健身App还是以广告为主要收入来源。这也是Keep试图拓展新的商业模式的原因。
有消息称，消费品为Keep贡献的收入已超一半。运动品类消费已成为第一大现金流，年营收预计达到10亿元，超过总营收的一半，其中智能硬件占35%，运动装备占40%，食品占25%。运动品类之后，收入贡献占比最大的分别是会员、广告以及Keepland。
为此，今年10月，全球首家线下零售店KeepStore在上海开业，将所有的运动消费品类都摆在了线下货柜中，成为Keep转投线下零售业的样本。
虽然运动消费品收入占比过半，也是Keep现在似乎在着重发展的一个商业化方向，但是这块的利润率相较而言并不算高。
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